O Departamento de Proteção e Defesa do Consumidor (DPDC), órgão vinculado ao Ministério da Justiça, abre um processo administrativo contra a Brasil Kirin por conta de um anúncio criado pela Mood e veiculado em 2011. A peça é acusada de publicidade abusiva – mais especificamente discriminação de gênero e valorização de estereótipos racistas – e pode gerar uma multa de R$ 6 milhões.
A publicidade em questão trazia o slogan “É pelo corpo que se conhece a verdadeira negra” e a ilustração de uma mulher de pele negra para divulgar a versão “Tropical Dark” do produto. A empresa tem prazo até a próxima segunda-feira, 14, para apresentar sua defesa junto ao ministério.
A abertura do processo administrativo foi anunciada no Diário Oficial da União dessa sexta-feira, 4, e teve como motivação uma representação do Procon do Estado do Espírito Santo, que recebeu a denúncia ainda em 2011.
Consultada, a Brasil Kirin afirma que não comenta processos jurídicos em andamento. “A empresa reitera que conduz seu negócio com respeito e ética a todos os seus públicos e consumidores”, diz, por meio de comunicado.
O Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar) já havia indicado racismo, machismo e sexismo na peça, sugerindo mudanças em maio de 2011. Na análise do conselho, a peça tinha teor discriminatório, mas não sexista. A recomendação, na época, foi suprimir a frase “É pelo corpo é que se reconhece a verdadeira negra”. Já a pose sensual, que também está na mira do DPDC, passou pelo crivo.
Fonte: Meio e Mensagem
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COMENTÁRIO
Li e reli o anúncio e não encontrei nada de racismo nele. Racistas são os que o acham racista. Um abuso em nome da maioria (negros e negras) do nosso país. Absurdo. Censura desavergonhada, para um tesão de anúncio – que fala da cerveja e a relaciona com uma mulher negra gostosa. Se fosse loira podia.Como já foi, várias vezes, para a Devassa.
JJ
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